明亮的灯光，既能吸引顾客上门，营造充满朝气的气氛；更可表现产品的质感。店面要有基本的照明亮度，甚至白天也要维持一定的照明。

在白天，别以为外面的阳光已经够亮，就忽略室内的照明光线；店门外的亮度，会让你视觉产生某种错觉，以为店里面也和外面一样亮，其实并不尽然。此时若是店里没有足够的照明，一明一暗的对比效果，外面明亮的阳光，只会让从外面往店里看的顾客感觉店里光线更暗；到了晚上，可以在利用灯光的特性来加强照明，以凸显店里产品的特色。有一些店家，他们或许是基于电费的考量，认为反正现在又没有顾客上门，与其开着这么亮的电灯浪费电费，倒不如不先把店里面的灯全部关掉，如此一来也可节省一些电费，心想等到有客人上门时再开灯也不迟；就这么的把店里面的灯光几乎全部关闭只留下一盏小小的灯光，闪烁着微弱的照明……。这种只会在小地方斤斤计较如何节省小钱，而不积极寻求让顾客上门之道的店，通常在没有顾客上门的时候，总是习惯性把店里的电灯关掉，等到顾客上门的时候，再匆忙的把电灯打开；这会给顾客一个非常不好的感觉，顾客心里面会这么想：“这家店是不是都没有客人，等到我上门的时候，才要狠狠的敲我一笔？”

在第一印象就给客人一种很深的排斥感觉，顾客在一进门时，既然有了不好的感觉，恐怕这家店在下一步的产品销售上会更加辛苦。明亮的灯光，不只能吸引顾客上门，也能营造店里面充满朝气的气氛，更可以藉由特殊的灯光照明设备来表现产品的质感，继而增加产品本身的价值！

灯光在为产品增加价值的效果上是不容忽视的。你可以试着算算，现在店里面的灯光，若全部都打开时所需电费是多少？再算一算若是坚持等顾客上门时再开灯，所省下的电费又是多少？将它比较试算看看，你就会发现：把电灯关掉等待客人上门时，一天所省下来的只是区区几块钱。任何生物都有趋光的习性，身为人类也不例外，越是明亮的地方，也越容易聚集人潮。当你在计算过电费之后，还会为省下这区区的几块钱而让顾客觉得整家店比毫没有活力产品暗淡无光、店面了无生趣了吗？